行业背景
数据：80后女性正进入生育高峰期，每年有2500万孩子出生，统计表明，目前在一二线城市，新生儿每月消费在2000元至5000元之间。在20岁到29岁的80后女性进入生育高峰的当下，母婴电子商务网站表现出了强劲的生命力。在上海，平均每5罐婴儿奶粉中就有2罐是从母婴电子商务网站卖出的。
随着我国新的生育高峰的到来和电子商务的蓬勃发展，，有着新消费观念的“80后”进入育龄期，在电子商务中占据重要地位的母婴类产品B2C消费即将迎来一次“井喷”，母婴用品行业的B2C增长速度也在急剧加快。
在良好的市场态势面前，国内的母婴类消费需求正处于高速增长时期，大众消费者趋向节省的消费理念以及电子商务的便捷优势，共同造就了母婴产品B2C消费市场的繁荣。
网站建设公司认为，随着用户网购依赖程度的加深及更多传统消费者加入网购行业，母婴用品电子商务具有很大的发展潜力。
行业现状
母婴用品电子商务网站分为两类：综合性B2C网站，直销型网站。
综合性母婴网站：以乐友、红孩子、丽家宝贝等为代表，也是行业较活跃网站，近年来销售业绩频频报捷。红孩子09年营收约20亿元人民币，近几年的营收增速基本维持在200-300%，红孩子CEO徐沛欣认为未来五年内互联网会成为主流销售渠道，红孩子会成为主要销售渠道的补充力量。
根据乐友提供的数据，奶粉和尿片是销量最大的两类产品，因为其品牌、价格、品质没有太多悬念，而且去店里购买携带不方便。这两种产品一天销售额为5万至8万元。
中国的孕婴产业正进入急速增长期。以乐友、红孩子、丽家宝贝为代表的母婴类电子商务网站正成为越来越多年轻妈妈最经常浏览并发生消费行为的购物网站。此外，由于母婴用品的利润远远高与3C类产品，京东商城在2010年6月正式进军母婴及食品领域计划，2010年7月，卓越亚马逊宣布正式上线母婴店。
直销性网站：以亨氏和贝因美为代表，贝因美采用进驻淘宝商城的模式，亨氏在官网中开通电子商务功能，可在线订购产品。
建站目标
为人母的妈妈人群，因要照顾小孩而没有太多的精力逛街购物，开通便捷的在线购物渠道，使妈妈们足不出户就能买到各种母婴用品，更好地解决妈妈们的实际购物需求。同时，平台也起着导购的作用，引导妈妈们如何选择安全放心的母婴用品。
作为企业推广母婴品牌的渠道。通过口碑传播的方式提升母婴用品的品牌知名度和品牌忠诚度。
大多数妈妈没有育婴经验，平台为妈妈们提供丰富的育婴知识，解决各种育婴问题。
提供妈妈们交流互动的良好平台。
